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双12引爆西安线下消费 90后取代80后成主流消费力人群

作者: 王赫 来源:人民网
2018-12-13 10:52 

  长安江湖宴让食客品尝本地网红美食 记者 窦翊明 摄

昨日是第五个双12,当天西安有近10万商家参与活动。由于是工作日,市民下班后蜂拥到各大购物中心,展现出巨大的参与热情。来自阿里巴巴的数据显示,昨日西安线下到店消费热度位列全国第21位,“90后”取代“80后”成主流消费力人群。

从2014年到2018年,双12已升级成为本地生活全场景都被引爆的吃喝玩乐节。昨日下午六点,记者在朝阳门益田假日广场看到,商场内的不少商户参与到了双12大战之中,口碑特意准备了近万份美食,邀请市民免费吃。此外,双12给西安消费者带来的除了优惠,还有便利、美好的消费体验。口碑在西安等6座城市打造城市美食盛宴,携手长安大排档打造的“长安江湖宴”吸引了不少吃货前来品尝网红美食,同时还可以一饱眼福观赏秦腔、皮影等民俗表演,参与挑战大胃王活动。

双12西安市民参与热度空前,还体现在美食以外的其它本地生活场景。口碑APP数据显示,洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度在昨日呈现出持续爆发式上涨的趋势。饿了么的数据同时显示,鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的外卖订单较平时增长了10%。

今年双12,西安交出的成绩单成色十足。12日0点到1点间,市民通过口碑APP手机点单的笔数比日常同时段上涨2倍以上。饿了么的宵夜订单数也较平日有明显增长,不少西安夜宵族在凌晨开启了自己的双12第一单。早饭点一到,年轻上班族们就把早餐店挤得满满当当,双12让以往不吃早餐的上班族都有了吃早餐的动力。

今年双12,手机点单成为西安线下消费的新姿势。口碑实时数据显示,从12月1日双12活动上线以来,西安市民使用APP点单的笔数相较平日同时段环比增长了5倍,西安成为全国手机点单热度第14名的城市。

中青年群体继续在今年双12扮演消费主力军的角色。数据显示,“80后”、“90后”人群的消费占比分别达到33.5%和48%,90后已经取代80后成为第一消费力人群。

业内人士表示,五年双12,让西安本地生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。不论是全场景火爆,全民参与,还是手机点单消费时尚的出现,都是城市消费升级趋势下消费结构多元化、需求精细化的产物。双12,正在成为西安城市生活升级的有力助推器。(记者 王赫)

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