2019年7月28日下午，“西安·丝路国际书店论坛”在西安市曲江国际会议中心举行。

论坛由陕西省委宣传部、西安市委宣传部、中国书刊发行业协会主办，百道网、陕西发协承办。中国书刊发行业协会理事长艾立民、中宣部印刷发行局局长刘晓凯出席论坛并致辞。

本次论坛的主题为“书店：乐观时代的挑战与发展”。联合国教科文组织前执行局主席迈克尔•沃布斯（Michael Worbs），中共西安市常委、宣传部部长张琳，国际书商联盟前主席伊冯娜·斯坦博格（Yvonne Steinberger），俄罗斯Bookvoed书店集团创始人丹尼斯·科托夫（Denis Kotov），RWCC国际书业研究院院长吕迪格•维辛巴特（Ruediger Wischenbart），浙江省新华书店集团董事长王忠义，土耳其红猫书店集团（Kırmızı Kedi）CEO穆拉特·巴哈迪尔（Murat Bahadir），深圳友谊书城总经理龚县流等嘉宾发表主旨演讲。论坛由百道网董事长、百道新出版研究院院长程三国主持。

此外，论坛现场发布了首份《丝路国家书店产业报告》。该报告委托世界顶级书业研究机构RW国际书业研究院（研究出品《全球出版五十强排名报告》等重要国际书业报告）以及百道新出版研究院联合出品。

报告显示，“丝路10个重要国家书店数量”排行榜中，中国、印度、德国、西班牙、法国五个国家排在前五；“丝路12城市书店总量”排行榜中，上海、成都、西安、巴黎、莫斯科成为TOP5；“丝路12城市每十万人书店数量”排名中，成都、西安、上海、罗马、里斯本排在前五。

中国书刊发行业协会理事长艾立民在致辞中表示，近几年来，中国出版发行业逆市上扬，保持了良好的发展态势，在国家一系列利好政策的支持下，图书销售连续5年保持了两位数的增长，实体书店网点数量自2014年以来逐年增加，更为重要的是实体书店的发展质量有了大幅度提升。

艾立民同时指出，在乐观看待实体书店前景的同时，也必须看到面临的困难和问题。当前，推进书店业融合发展已成为书店转型的关键，但目前的发展尚不够平衡。

他提出推进实体书店的融合发展应当特别关注以下几个趋势和特点：一是实体书店逐渐成为科学知识传播和文化教育的场所；二是发行方式的线上线下同步，成为不可逆转的发展趋势；三是大数据的运用将成为出版发行企业的核心竞争力；四是编印发一体化业务模式发展迅速；五是书店业已经进入了多元多媒的复合式发展新阶段；六是书店定位和文化调性决定了书店的生存方式和发展基础；七是善于发现消费领域的冲突和矛盾；八是品牌的培育和持有将成为战略性资源；九是5G网络技术的覆盖将丰富人们的阅读体验；十是推进融合发展和全媒体经营人才队伍是关键。

中宣部印刷发行局局长刘晓凯表示，近年来中国政府围绕实体书店创新，制定发展规划、出台扶持政策，落实项目带动，引导社会参与，推动全民阅读。

围绕论坛主题，刘晓凯为书店业的未来发展提出了三点想法：第一，坚定发展自信，他认为内容支撑、文化服务等本质和内核永远在出版、在发行；第二，找准努力方向，书店经营者在新时代应认真贯彻落实党的创新理论，不断地强化问题导向、需求引领、效果目标和创新驱动，提升内核竞争力，建设好属于当代人的精神家园和服务高地；第三，加强学习互鉴，不断加强与世界各国包括丝路沿线国家书店的交流与合作。

联合国教科文组织前执行局主席迈克尔•沃布斯（Michael Worbs）沃布斯作为第一位演讲嘉宾，发表了以“数字时代的书店未来——中国案例”的主题演讲。

沃布斯谈到，2017年，中国图书零售市场规模803亿元人民币，是世界第二大图书零售市场。在书店领域，中国书店业的上一个黄金时期是1978年到2001年。中国的图书电商自2001年起迅猛发展，随后的十年间近一半的中国民营书店歇业。2016年，线上购书交易额首次超过实体书店交易额，2017年中国已有57%的图书交易是在线上完成的，网店年增长率高达26%。他认为，当下的全球书店业已不可逆转地进入数字化时代。

中国正对新型书店进行着探索。这种新型书店在传统书业模式中增加了非书业务，书店变成了展示厅，或举办论坛、圆桌会议等活动的场所。2014 年,一项支持实体书店的工程被启动，到目前为止已有11个政府部门参与其中。种种政策表明，中国政府和书店经营者对新型书店的定位是一致的——成为多功能的文化机构、读书和教学场所、展览和交流场所、聚会场所和创意场所。书店应发挥一种重要的文化和教育角色,而不仅仅是图书的发行渠道,更应成为文旅行业以及创意设计行业总体发展中的一部分。

沃布斯认为，自2017年开始，中国的实体书店进入了整体回暖阶段。以西安为例，2018年其书店数量增加了一倍多,并成为了中国的“书店之都”。沃布斯还提到了在中国书店市场出现的另一个显著特征，实体书店正在向电商学习，反之亦然，这两条路径正在相互融合。在中国，线上和线下业务正在协同发展。

最后，沃布斯谈到了联合国教科文组织如何推动阅读和书业发展。除了每年4月23日的“世界读书日”，联合国教科文组织还推出了“世界图书之都” “创意城市”等评选活动，旨在鼓励各个城市加强阅读的推广力度。

中共西安市常委、宣传部部长张琳在演讲中表示，进入新时代，“书店+咖啡”“书店+文创”“书店+科技”等新模式不断涌现。具体到西安的书店建设，随着曲江书城、钟书阁、言几又等知名书店的先后开业，书店与城市的关系开始发生了深刻的变化。

2018年以来，西安市出台了一系列促进实体书店发展的政策措施，使得书店的数量由2017年底的827家跃升到目前的2200多家，从原来排名全国第16，升至全国第5位，并被中国书刊发行业协会授予“2018年中国书店之都”的荣誉称号。

随后，张琳围绕“西安如何打造中国书店之都”的主题，介绍了西安在实体书店建设方面的做法和体会。一是升级发展理念，二是加强顶层设计，三是明确责任主体，四是加大扶持力度，五是实施品牌战略，六是营造浓郁氛围。

张琳在发言的最后表示，西安市的“书香之城”建设取得了一定的成绩，但是也存在着发展不平衡、行业自主创新不足、本土品牌影响力有待提高等问题。下一步西安市将以举办第29届全国图书交易博览会为契机，推动西安“书香之城”迈向新的台阶。

（中国日报陕西记者站）