七月以来，西安工业大学文学院“乡韵农旅，共绘振兴画卷”实践队在西安开展活动。行走大地，走进现场，实践队围绕如何以农文旅IP塑造与传播为抓手促进新时代乡村全面振兴主题，与村民、基层干部、智库专家、乡村品牌主理人及专业机构负责人深入交流，调研发展成绩经验，立足专业共绘振兴画卷。

实践队先后在西安近郊区县多个乡村开展调研，搜集一手资料。以举办关中忙罢艺术节闻名的鄠邑区蔡家坡村与栗峪口村展现了农业文明与文化艺术的融合共生。长安区黄良村的乡村品牌主理人连接体现了新农人的创造活力。灞桥区姚家沟村委会以基础设施建设为农文旅融合发展打下基础。此外，实践队先后在长安区唐村、高陵区与蓝田县等地乡村就农文旅融合发展及其传播的经验意义等问题进行走访。

作为“千年古都 常来长安”城市IP的重要构成，面向中华优秀传统文化“两创”的农文旅IP涌现反映了城乡协调发展新趋势。实践队分析探讨了农文旅融合发展的关键因素，城郊距离作为交通成本考量影响出行意愿和项目辐射范围。独特的自然景观、独特的民俗风情、地道的农产品以及根植地方禀赋资源的在地特色则是农文旅品牌脱颖而出的关键。

陕西诺尔产业规划研究院专业从事产业规划研究与咨询，实践队就IP传播赋能乡村振兴实践中产业如何协调发展等问题专访该智库；西安合掌文化传播有限公司主要从事乡建和城市更新业务，近年成果斐然，实践队就创意策划落地等问题与该机构负责人深入交流；农产品如何开辟广阔销售渠道和市场空间，实践队与西安美人鱼电子商务集团负责人就内容创意问题进行了交流。此外，实践队就IP方法论等问题与陕西唐猫品牌管理机构负责人进行了交流。现场参与了“咸集分享会”的乡建者主题分享活动。

调研过程中，实践队感受到来自专业机构的市场洞察力和创新思维，对于政府规划引导服务在农文旅融合发展中的角色，产业联动，以及高校创新人才培养、服务社会、彰显文化创造力问题等有了进一步认识。调研活动部分过程经由小红书账号“于斯宝藏”进行了宣传。

近一个月调研活动中，实践队开展主题访谈同时，足迹踏遍乡间小道，走访沿街店家，聆听创业故事，探访品牌主理人，立足文化传播视角就乡村振兴中的乡土景观、文化浸润、产业发展、观念更新及人的现代化等问题进行了探讨。

高陵场畔调研返程中，实践队探访了西北人民革命大学旧址，参观校史馆，集体学习该校在传播马克思主义、培养革命干部等方面做出的历史贡献。

（中国日报陕西记者站 秦峰|杨蕊凡 朱璐璐 冯茜）