在秦巴山区的怀抱里，藏着一座因茶而兴、因文旅而熠熠生辉的小城——陕西紫阳。这里，悠悠茶香弥漫千年，古老的茶马古道诉说着往昔商贸的繁荣；如今，一场别开生面的“开麦吧！茶乡”茶文旅融合活动正火爆出圈，奏响了乡村振兴的时代新曲，让这座小城焕发出前所未有的活力，吸引着八方来客探寻它的独特魅力。
茶马古道：穿越时光的茶香之路
大巴山茶马古道景区，宛如一颗镶嵌在紫阳县中部核心区的璀璨明珠，静静地坐落于向阳镇渚河北岸，任河与渚河在此交汇，距离县城仅8公里。它的历史，要追溯到遥远的明代。那时，为了安抚西北边疆，明朝政府将“茶马交易”立为基本国策在陕西推行。紫阳，作为“山南茶”的主产地，肩负起了重要使命，所产茶叶被运往甘肃、青海等地。就这样，茶叶从紫阳出发的漫漫长路，逐渐演变成了闻名遐迩的大巴山茶马古道，成为连接内地与边疆的重要商贸通道，也孕育出了独特的茶马古道文化。
走进景区，会馆片区仿佛一扇通往历史深处的大门。这里曾是明清时期汉江中上游地区繁华的水运码头和商品集散地，凭借便利的水运条件，商船往来如织，货物堆积如山，被过往客商赞誉为“小汉口”。在不到一平方公里的山坡河滨上，中原、北方和江南的商贾们纷纷在此兴建会馆庙宇，一时间，这里热闹非凡。
如今，6座会馆虽历经岁月洗礼，但依然保留着往昔的韵味，其中北五省会馆最为引人注目。馆内的壁画绘制于清道光至同治年间，色彩依旧鲜艳，人物栩栩如生，生动地展现了当时的社会风貌，是陕西省现存面积最大、保存最完好的壁画，也是当之无愧的国家重点文物保护单位。漫步其间，抚摸着斑驳的墙壁，仿佛能听到百年前的喧嚣与繁华，看到当年客商们忙碌的身影。
除了会馆，茶山步道和半亩茶园则是大自然馈赠给紫阳的礼物。沿着蜿蜒的茶山步道前行，漫山遍野的茶树映入眼帘，嫩绿的叶片在阳光下闪烁着光芒，清新的茶香扑鼻而来，让人忍不住深呼吸，想要把这茶香都装进心里。茶农们穿梭在茶树间，熟练地采摘着鲜嫩的芽尖，脸上洋溢着丰收的喜悦。而半亩茶园，就像是一个宁静的世外桃源，游客们可以在这里坐下来，泡上一杯热气腾腾的紫阳富硒茶，看着茶叶在水中舒展身姿，轻抿一口，醇厚的茶香在舌尖散开，让人陶醉在这惬意的时光里。
2024年10月，紫阳县陕甘茶马古道景区成功获评国家4A级旅游景区，这不仅是对景区的高度认可，也为紫阳的茶文旅融合发展注入了新的动力。越来越多的游客慕名而来，踏上这条古老的茶马古道，探寻历史的足迹，感受茶香的魅力。
“开麦吧！茶乡”：奏响乡村振兴新乐章
4月12日，在紫阳县城广场，一场超燃的“开麦吧！茶乡”摇滚之夜激情上演。动感的鼓点、炽热的吉他旋律，打破了茶乡夜晚的宁静。舞台上，歌手们尽情释放能量，台下观众跟着节奏摇摆，欢呼声、歌声交织，将茶乡的热情与摇滚的激情完美融合，high翻全场。
如果说茶马古道是紫阳的历史根基，那么“开麦吧！茶乡”茶文旅融合系列活动则是紫阳迈向新时代的创新之举。今年，紫阳县整合各方资源，精心打造了这一活动，旨在为人们带来一场全民参与、全民共享的乡土文化盛宴，培育出极具特色的“开麦吧！茶乡”茶文旅融合IP，以民俗趣、乡土味、非遗范为经纬，编织出乡村振兴的锦绣画卷。
活动在3月下旬拉开帷幕，“开麦吧！茶乡”启幕仪式和2025中国·紫阳富硒茶开园仪式的举行，瞬间点燃了人们的热情。此后的3个月里，17支来自不同镇的代表队展开激烈角逐，以“乡村综艺+真人秀”的独特方式，在舞台上尽情展示地域特色文化、乡村振兴成果和劳动生活场景。每周都有新的精彩上演，让游客们目不暇接，沉浸在紫阳的独特魅力之中。
“开麦吧！茶乡”活动最大的亮点，就是让普通群众成为舞台的主角。在这里，采茶大婶、炒茶大叔、卖橘大爷等茶农们放下手中的农具，走上舞台，将田间劳作转化为艺术创作。他们用最朴实的表演，展现着最真实的乡村生活。农具成了道具，采茶舞步充满了生活的气息，山歌与RAP的结合更是碰撞出奇妙的火花，形成了独特的反差美学。
活动还注重为游客打造沉浸式体验。白天，游客们可以走进茶园，亲身体验采春茶的乐趣，感受大自然的馈赠；品尝富硒蒸盆子，让味蕾享受一场美食盛宴。夜晚，华灯初上，镇级战队的才艺对决正式开始。舞台上，演员们载歌载舞，汉调二黄、紫阳民歌等非遗项目轮番上演，花轿迎亲等传统民俗让人大开眼界。游客们坐在台下，仿佛穿越时空，回到了那个充满烟火气的古老年代。
为了让活动传播得更远，紫阳县充分利用新媒体的力量。村民们拿起手机，自拍活动中的精彩瞬间，形成UGC传播链，让更多人看到紫阳的美。电商直播直通赛事现场，将活动的热闹氛围实时传递给全国的观众，“土到极致即成顶流”的传播逻辑在这里得到了完美体现。同时，活动以茶为媒，用真实故事替代刻意炒作，让每一片茶叶都承载着文化的温度，形成了“创作-展演-传播-消费”的完整生态闭环，实现了文旅的持续造血。
在活动期间，紫阳县始终秉持“每个紫阳人都是你的服务员”的服务理念，推出了贴心的“5+3+2”服务体系。免费喝茶、免费修脚、免费听歌、提供免费停车场所、免景区门票，让游客们感受到无微不至的关怀；提升交通接驳、提升志愿服务、提升市场监管水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境；县内餐饮住宿等行业一律不得涨价，外来游客车辆轻微违法一律只纠错、不处罚，让游客们能够安心游玩。
茶文旅融合：催生发展“蝴蝶效应”
“开麦吧！茶乡”系列活动的举办，让紫阳迎来了旅游热潮。清明假期，紫阳县就像一块巨大的磁石，吸引了大量游客前来。据第三方旅游监测机构统计，清明假期全县接待游客14.44万人次，同比增长101%，游客总花费6500万元，同比增长97%；县内酒店、民宿入住率达到100%，夜市、农家乐日均营业额较平日翻两番。一季度接待游客112.64万人次，同比增长113.74%；游客总花费4.73亿元，同比增长116.97%。这些亮眼的数据，见证了紫阳茶文旅融合发展的显著成效。
在焕古镇，茶农袁光发家的茶园里，春茶长势喜人。“这春茶金贵得很，芽尖儿采得越早，钱袋儿鼓得越快！”袁光发笑着说，他家种了十二亩茶，仅春茶一季就能带来十余万元的收入，今年开园仅一周，鲜叶收入就超过了七万元。
茶人张小磊则将传统茶厂改造成了“前店后园”的沉浸式体验空间，八间茶宿客房推窗就能看到涌动的茶浪。清明小长假期间，他推出的“跟着茶农去采茶”活动吸引了40余名都市游客，这些游客化身“一日茶农”，体验了采茶的乐趣。张小磊高兴地说：“三天营收超3万元，游客住下来后，不仅购买茶叶，还会带动周边消费。”如今，全县28家茶宿如繁星般点缀在茶山之间，串联起“采茶制茶+非遗体验+山居康养”的金链条，成为茶农增收的新引擎。
电商的发展也为紫阳的茶产业注入了新的活力。城关镇茶农宋晓霞白天是采茶好手，夜晚则化身带货达人。在她的直播间里，刚炒制的手工茶半小时就能售罄。“县里电商培训真管用，三天卖完半个月的量！”宋晓霞开心地说。据统计，自春茶上市以来，全县线上销售额超过5000万元。全县400余家茶企也借势发力，今年春茶开采以来，生产茶叶超2000吨。
夜幕降临，紫阳县城的夜市热闹非凡。砂锅、紫阳蒸盆子等特色美食摊位前人头攒动，夜市日均营业额较平日增长3倍。经营户们忙得不亦乐乎，“砂锅平时一天卖一百多份，假期每天卖出超过400份！”“客流量太大，备货根本不够！”游客们一边品尝着美食，一边感受着紫阳的烟火气息，纷纷在社交平台上分享自己的体验，“这里既有山水诗意，又有烟火人间。”西安游客贺念知的分享，让更多人对紫阳心生向往。
紫阳县借助“开麦吧！茶乡”活动的火爆出圈，积极组织各商贸企业开展线上线下宣传促销活动，进一步激活了全县的消费市场，形成了“春茶采摘+民俗体验+康养度假+住宿餐饮”的立体消费格局。
紫阳，这座充满魅力的小城，正以茶为媒，以文旅融合为笔，在秦巴大地上描绘着一幅经济繁荣、文化兴盛的美好画卷。相信在不久的将来，紫阳会成为更多人心中向往的旅游胜地，让茶香飘得更远，让文化传承得更久，让茶文旅融合的成果惠及更多百姓，也将谱写出一曲更加华丽的乡村振兴乐章。
（中国日报陕西记者站 秦峰|郑晓虎）
扫码下载
中文网微信