科技赋能新春，数字点亮长安。1月26日，灯光璀璨、科技感十足的西安XR电影产业基地内，机器人“舞者”灵动起舞，“西安年·最中国——数享西安年”2026年西安市新春文旅系列活动启动仪式暨XR场景、平台营销发布会正式启幕。
这场由西安市联合抖音生活服务、同程旅行等平台企业，及全市XR企业、重点文旅企业共同打造的盛会，以“科技赋能、虚实交融”为核心，将传统年俗与数字浪潮深度碰撞，为海内外市民游客献上一场“可观、可感、可沉浸、可带走”的新春文旅大餐，活动将持续至3月18日（农历正月三十）。
体系化布局 全域欢腾迎新春
本次新春文旅活动以“1+6+5+N”的全景式内容体系为骨架，实现全域覆盖、全龄适配、全链激活。“1”场高规格启动仪式率先发声，向四海宾朋发出热情洋溢的新春邀约；“6”大平台强强联动，抖音生活服务、同程旅行、美团、蚂蚁国际Alipay+、京东电器、唯品会精准发力，通过定制化营销活动与消费补贴，以“新春红包”“消费抵扣”“门票减免”等多重福利，降低出游门槛，助力游客轻松畅游西安；“5”类跨界新消费场景各展风采，惠购“西安年”聚焦融合消费点燃市场活力，传脉“西安年”深挖文博资源打造研学爆款，律动“西安年”以冰雪体育增添动感年味，会聚“西安年”通过年货展会汇集市井烟火，乡韵“西安年”依托乡村休闲勾勒田园年味，形成“群众得实惠、企业增收益、消费稳提振”的良性循环。
在此基础上，N项特色活动多点开花，全市范围内持续推出非遗年俗展演、特色美食集市、主题灯会演艺、文博研学课程、旅游休闲线路、文化惠民演出等6大类150项活动。从大唐不夜城的璀璨灯火到乡村田野的民俗市集，从城墙根下的非遗技艺到商场内的潮玩互动，全域上下营造出“全城皆景、全民参与、全域欢庆”的浓厚氛围，让不同年龄、不同需求的市民游客都能找到属于自己的地道年味。
科技赋能 虚实交融焕活年味
机器人“舞者”演绎的《数字律动》，生动诠释了本次“西安年”“科技赋能，数享新年”的核心主旨，让经典文旅IP在数字时代焕发全新生命力。作为科技赋能的核心载体，西影园区、浐灞－长安书院、临潼－兵马俑、曲江－大唐不夜城、永宁门－钟楼、大唐西市6大XR产业集聚区，集中发布了一系列新春数字体验场景及惠民活动，用前沿技术打破时空界限，让年味更具互动感与想象力。
市民游客走进这些XR体验点，即可沉浸式解锁《方寸奇境·南五台》的山水灵韵、《帝国密码——秦始皇陵》的秦俑雄风、《梦回楼兰》的古城奥秘。“XR大空间”技术支持参与者在特定场地内自由行走、肢体互动，实现真实动作与虚拟历史场景的精准呼应——触摸屏幕即可“唤醒”秦俑讲述历史，抬手挥袖便能与古代文人墨客“对诗”，让厚重的历史文化从“远观的古迹”变为“可触摸、可参与的体验”，完成了从“看风景”到“入风景”的体验升级，为传统年俗注入了满满的科技新鲜感。
平台联动 流量变留量促消费
本次活动构建起“政府引导、平台发力、市场主体参与”的共生生态，6大平台并非简单引流，而是依托各自资源优势进行精准赋能，推动春节期间的庞大“流量”切实转化为城市经济发展的“留量”与“增量”。
旅行平台同程旅行推出“机票+酒店+景区”一站式主题套餐，简化出游流程；生活服务平台抖音生活服务打造“西安年”潮玩打卡地图，整合热门景点、特色美食、非遗体验点位，方便市民游客按图索骥；跨境支付平台蚂蚁国际Alipay+优化入境游支付体验，让国际游客消费更便捷；零售平台京东电器、唯品会推出“新春焕新”主题促销，联动本地商户开展满减、折扣活动。通过流量倾斜、数据赋能、消费补贴等举措，平台与本地文旅商贸主体深度绑定，既为市民游客提供了贴心、实惠、便捷的全场景服务，也为本地商户拓宽了客源渠道、提升了经营效益，实现了文旅产业与消费市场的双向赋能，为西安新春文旅经济高质量发展注入强劲动力。
认识中国，总要来一次西安；了解未来，总要过一次“数享西安年”。当钟鼓楼的钟声敲响新春节拍，当XR技术打开穿越古今的通道，千年古都西安正以“数享西安年”为载体，书写着传统与现代交融的新春答卷。值此农历马年新春来临之际，西安诚挚邀请海内外朋友走进这座城市，在数字与现实交织的盛宴中，品味最地道的中国年味，邂逅历史与未来碰撞的精彩旅程。
（中国日报陕西记者站 记者：秦峰 实习生：韩博轩）
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