3月12日，西安市委宣传部、市政府新闻办举行“统筹推进‘十个聚焦’实现‘十五五’良好开局”主题系列新闻发布会（第四场）。市委宣传部副部长、市政府新闻办主任李敏主持发布会，市文化和旅游局局长孙超、市体育局局长马锐、市文物局副局长唐龙先后发布相关情况，全面晒出2025年西安文旅、体育、文物领域发展成绩单，详细公布2026年重点工作部署，以多元融合、守正创新的务实举措，为西安“十五五”发展开好局、起好步注入强劲文化动能。
文旅市场高位增长 跨界融合点燃消费新引擎
2025年西安文旅市场交出亮眼成绩单。全年接待游客3.27亿人次，游客总花费4026.2亿元，同比分别增长6.7%、7.06%，在多年高基数下实现稳步增长；入境游迎来爆发式增长，入境游客人次、入境游客总花费同比分别增长91.56%、92.84%，西安文旅热度稳居全国前列。孙超表示：“在多年高基数情况下能够实现这样的增长，充分说明西安文旅市场空间大、韧性强。”
改革创新与消费赋能成为文旅发展双驱动力：全市74家规上旅行社营收同比增长20.5%，长安书院、市青少年活动中心等公共文化设施“两权分置”改革成效显著，市场化营收分别完成年度目标的125.7%、113%；演艺、文博、XR体验等新业态持续走热，23台旅游演艺票房达15.88亿元，56场演唱会音乐节带动住餐购物等周边消费10.67亿元，成为消费增长新亮点。
2026年，西安文旅将聚焦六大重点工作，其中跨界融合促消费成为核心抓手。孙超介绍，今年将以场景焕新为主线，推动“文博+商业+景区+演艺+赛事”协同联动，打造文博、XR体验、研学、演艺、生态五大特色消费场景，同时加快太古里、“长安十二时辰”二期等重点项目建设，计划全年新增规上文体娱企业超80家，并于6月底前实现中国—中亚人文旅游班列市场化常态化开行，持续释放文旅消费潜力。
体育惠民落地生根 赛事经济激活发展新动能
2025年西安体育事业实现全方位突破，培养输送的运动员在国内外大赛中斩获49枚金牌，成功举办花样游泳世界杯、世界男排联赛等多项国际高水平赛事，西安马拉松品牌影响力持续扩大；全年各类赛事累计拉动经济效应超13亿元，全市规上体育服务业企业增速达12.8%，产业发展势头强劲。马锐表示，西安体育发展始终紧贴群众需求，把服务和资源送到基层，让市民共享体育发展成果。
体育惠民成为2026年体育工作的重中之重。今年西安将深挖城市“金角银边”的空闲场地，新建全民路径工程300个、多功能运动场15个、群众健身房15个，试点推行“长者运动健康之家”，持续完善“15分钟健身圈”；举办花样游泳世界杯西安分站赛、世界青年花样滑冰大奖赛等国际赛事，办好社区运动会、“舞动长安”技能大赛等本土品牌赛事，全年赛事活动不少于500项次；深入开展科学健身指导“五进”活动超100场次，满足群众多样化健身需求。
在产业融合方面，西安将深化“体育+文旅”融合发展，持续打造“情满长安—跟着赛事去旅行”品牌，推动冰雪经济从“季节热”向“全年热”转化，推广匹克球、滑板等时尚运动，培育体育露营等新型消费场景。马锐透露，目前西安体育产业总产出规模已达640亿元，未来将通过发放体育消费券、实施“一企一策”精准服务等举措助力企业发展，推动体育与科技深度融合，让赛事经济成为城市经济增长的新引擎。
文物保护活化并举 千年文脉赋能城市新发展
作为十三朝古都，西安2025年在文物保护与活化利用上成果丰硕，高标准推进第四次全国文物普查，完成3246处“三普”登记文物点现场复核，新发现不可移动文物535处，构建起“天上看、空中巡、地上查”的立体化文物安全防控体系；同时完成31个省市重点项目文物手续办理，开发西安特色文创产品千余种，让千年文物真正“活起来”。唐龙表示：“西安文物工作始终坚守‘保护第一、有效利用’的原则，守好千年文脉，让古都文物在新时代焕发新光彩。”
2026年，西安文物系统将围绕“保护筑根基、融合促发展、活化提价值、传播塑品牌”二十字核心思路，推动文物事业深度融入城市发展战略。一方面，持续推进小雁塔历史文化片区改造提升等重点项目，强化汉长安城、秦咸阳城等大遗址系统性保护，全面守牢文物安全底线；另一方面，深化“文物+”多元融合，完善“IP孵化+产品研发+场景体验”文创全产业链模式，建立西安文物IP资源数据库，打造具有全国影响力的西安文创品牌。
科技赋能与国际交流成为文物活化利用的重要抓手。唐龙介绍，今年西安将运用XR、AI等数字技术打造沉浸式文博体验项目，升级“文物会说话”大讲堂，让文物故事深入人心；同时依托中国—中亚专列等平台，深化与“一带一路”沿线国家和地区的文物展览、联合考古等合作，推动西安文物走出国门。“保护文物就是建设城市，我们将让文物保护成果转化为群众可感可及的文化福祉。”唐龙强调。
此次发布会全面展现了西安在文旅、体育、文物领域的发展底气与清晰蓝图。2026年，西安将以统筹推进“十个聚焦”为核心抓手，推动文旅、体育、文物三大领域深度融合、协同发展，持续激活文化发展新动能，不断提升城市高质量发展的独特软实力，为加快建设国家中心城市和世界人文之都筑牢坚实文化根基。
（中国日报陕西记者站 记者：秦峰 实习生：马沂林）
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